三只松鼠：进军量贩零食，能否“三分天下”？

元描述： 三只松鼠在三季度财报发布后，宣布了一系列投资收购计划，包括收购量贩零食公司爱零食、孵化多个新子品牌、加大投资建设零食供应链等，这是否意味着三只松鼠将进军量贩零食市场？

三只松鼠近日发布公告，宣布了一系列投资收购计划，其中包括收购量贩零食公司爱零食，这无疑引爆了市场对三只松鼠进军量贩零食的猜测。三只松鼠为何要在这个时间节点“上车”量贩零食？这对于三只松鼠本身以及整个量贩零食市场将会带来怎样的影响？让我们一起来探讨。

三只松鼠在过去几年一直专注于线上销售，但随着线上流量红利逐渐消失，三只松鼠的业绩增长也开始放缓。为了寻求新的增长点，三只松鼠开始将目光转向了线下市场。而量贩零食作为近年来快速崛起的线下零售业态，自然成为了三只松鼠的重点关注对象。

三只松鼠的“一件事”：补足线下短板

三只松鼠此次一系列投资收购动作，并非临时起意，而是早有预谋。早在今年9月，三只松鼠就出资1亿元成立了安徽一件事创业投资有限公司，经营范围包括以自有资金从事投资活动、自有资金投资的资产管理服务等。三只松鼠的“一件事”正是要通过投资收购，进军量贩零食市场，补足线下短板。

三只松鼠此次投资收购的重点包括三个方面：

  • 收购量贩零食公司爱零食： 爱零食成立于2020年，由社区团购平台食享会转型而来，目前在全国拥有超过1800家门店，是量贩零食行业的第五大品牌。三只松鼠收购爱零食，旨在快速进入量贩零食市场，并利用爱零食的线下渠道，进一步拓展三只松鼠的销售网络。

  • 孵化多个新子品牌： 三只松鼠计划投资孵化超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生、巧可果等新子品牌，以实现现有优势及资源在新领域的转化，贡献新增长。这些新子品牌分别聚焦方便速食、健康轻食、滋补食养、巧克力等品类，可以填补三只松鼠作为全品类经营品牌的部分品类空缺，拓宽其现有的品类版图。

  • 加大投资建设供应链： 三只松鼠计划投资建设华东零食产业园（芜湖）、北区供应链集约基地（天津）、西南供应链集约基地（简阳）等，完善其供应链体系，以应对未来线上线下业务快速发展带来的需求。

量贩零食行业：竞争激烈，三只松鼠能否“三分天下”？

三只松鼠进军量贩零食市场，无疑将会加剧量贩零食行业的竞争。目前，量贩零食行业已经形成了以万辰集团、鸣鸣很忙集团为龙头的“两超多强”格局，三只松鼠的加入，将会让这个市场更加热闹。

三只松鼠进军量贩零食市场，也面临着巨大的挑战：

  • 竞争对手强大： 量贩零食行业的头部玩家已经积累了丰富的经验和强大的品牌影响力，三只松鼠需要克服这些优势，才能在市场上站稳脚跟。

  • 线下运营经验不足： 三只松鼠一直专注于线上销售，缺乏线下运营经验，需要快速学习和适应线下市场的运营模式。

  • 供应链体系需要完善： 三只松鼠需要进一步完善其供应链体系，才能保证线下门店的稳定供应，满足消费者的需求。

专家观点：三只松鼠进军量贩零食，机遇与挑战并存

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，三只松鼠进军量贩零食，是为了形成线上线下一体化经营，线上与线下资源互融共通，线上与线下短板互补的模式。 他认为，三只松鼠通过收购爱零食和爱折扣，可以快速进入线下市场，并利用其现有的门店资源，进一步拓展三只松鼠的销售网络。

盘古智库高级研究员江瀚认为，三只松鼠进军量贩零食，也是为了进一步拓展其市场份额，通过整合爱零食和爱折扣的资源，可以引入更多种类的零食产品，满足不同消费者的需求，并拓展线上线下的销售渠道。 他也认为，三只松鼠可能还希望通过入局量贩零食，实现供应链的优化和成本的控制，通过整合上下游资源，提高供应链的效率和协同性，降低采购成本。

新零售专家鲍跃忠认为，三只松鼠进军量贩零食，也是为了应对当前零售市场面临的挑战，包括客数下降、客单价下降等。 他认为，未来全渠道零售是一个基本的趋势，三只松鼠需要向综合化的经营去转移，要用更多的品类去满足顾客更多的购买需求，这样才能在未来的市场竞争中取得优势。

三只松鼠能否成功进军量贩零食市场，还有待观察。 但可以肯定的是，三只松鼠的这一系列动作，将会给整个量贩零食市场带来新的活力，也将给消费者带来更多选择。

关键词：三只松鼠，量贩零食，爱零食，线下市场，供应链

常见问题解答

Q1：三只松鼠为什么要进军量贩零食市场？

A1：三只松鼠进军量贩零食市场，是为了寻求新的增长点，补足线下短板，并形成线上线下一体化经营模式。

Q2：三只松鼠进军量贩零食市场，有哪些优势？

A2：三只松鼠拥有强大的品牌影响力、成熟的线上运营经验和完善的供应链体系，这些优势将帮助三只松鼠在量贩零食市场取得成功。

Q3：三只松鼠进军量贩零食市场，面临哪些挑战？

A3：三只松鼠需要克服竞争对手强大、线下运营经验不足和供应链体系需要完善等挑战。

Q4：三只松鼠进军量贩零食市场，将会给消费者带来哪些影响？

A4：三只松鼠进军量贩零食市场，将会给消费者带来更多选择，并推动量贩零食行业的竞争，最终让消费者受益。

Q5：三只松鼠进军量贩零食市场，能否成功“三分天下”？

A5：三只松鼠能否成功进军量贩零食市场，还有待观察。但可以肯定的是，三只松鼠的这一系列动作，将会给整个量贩零食市场带来新的活力，也将给消费者带来更多选择。

Q6：三只松鼠进军量贩零食市场，对整个量贩零食行业将会产生怎样的影响？

A6：三只松鼠进军量贩零食市场，将会加剧量贩零食行业的竞争，推动行业发展，并促进行业整体的升级和转型。

结论

三只松鼠进军量贩零食市场，是其寻求新的增长点，补足线下短板，并形成线上线下一体化经营模式的战略举措。虽然面临着巨大挑战，但三只松鼠拥有强大的品牌影响力、成熟的线上运营经验和完善的供应链体系，这些优势将帮助三只松鼠在量贩零食市场取得成功。三只松鼠的这一系列动作，将会给整个量贩零食市场带来新的活力，也将给消费者带来更多选择。

最后，让我们拭目以待，看看三只松鼠能否在量贩零食市场“三分天下”。